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出品：新浪财经公司研究院
作者：新消费主张/cici
截至2025年4月30日，日化护肤上市公司已完成2024年财报的披露，对此我们挑选了17家具有代表性的上市公司进行业绩比对分析。在各项财务指标中，销售毛利率、销售净利率作为两项较为核心的盈利能力考核指标，倍受市场投资者关注。
2024年，日化护肤行业高毛利率、低净利率的现象依旧明显，一方面，在我们所选取的17家上市公司中，有近8成上市公司的销售毛利率高于50%，甚至有一部分企业的销售毛利率超过了75%，而行业7成公司销售净利率却低于15%。
销售毛利率和销售净利率间差距较大的根源在于，日化护肤行业公司销售费用普遍较高，巨额营销侵吞利润。
事实上，日化护肤行业的毛利率并不低，在我们所选的上市公司中，有7成上市公司的销售毛利率均高于50%，甚至有一部分企业的销售毛利率超过了75%，行业7成公司销售净利率却低于15%。
从销售毛利率来看，锦波生物、巨子生物、敷尔佳的销售毛利率位列前三，2024年该三家公司的销售毛利率分别为92.02%、82.09%、81.73%。销售毛利率低于50%的公司仅有4家，分别为拉芳家化、科思股份、嘉亨家化、青松股份，2024年该四家公司的销售毛利率分别为47.87%、44.4%、19.73%、17.42%。
虽然行业公司销售毛利率普遍高于50%，但有多数公司的销售净利率不足15%。在我们所选公司中，锦波生物、巨子生物、敷尔佳的销售净利率位列前三，分别为50.68%、37.22%、32.78%。而嘉亨家化、上海家化、逸仙电商的销售净利率则处于行业较低水平，分别为-2.57%、-14.67%、-20.9%。
通过以上，我们可以看出，青松股份2024年销售毛利率为17.42%垫底，而这或与代工厂的公司定位存在一定关系。代工厂的下游往往是日化护肤品牌商，从对下游议价能力看，国内化妆品代工厂有数千家，市场竞争异常激烈，这就使得国内品牌商选择面极广，从而减弱了代工厂议价空间，盈利能力则相对较低。逸仙电商的销售净利率-20.9%垫底则与企业持续亏损以及高昂的营销支出有关。